星爷与冯导，俩人站在一块儿都会充满喜感，很难想象他俩搭档会是什么感觉。但日前，一款普洱茶饮料的广告就将俩人拉扯在一起：冯导演一个黑衣侠客，进店就叫“伙计，沏杯茶！”星爷演的店小二端出7个杯子，倒了7杯茶，大侠再次重复“我要你沏杯茶！”小二坚定地说“是7杯茶啦！”这个“同音字”造成的幽默桥段体现在几秒钟的广告里，很容易给人留下深刻印象。广告最后星爷说出广告词：“哇哈哈龙井茶，不用沏的龙井茶。”这个广告把普洱茶饮料的诉求最终指向了一个字——快。
 
“快”的诱惑
 
人类自有了工业化生产以后，从来都抵御不了“快”的诱惑，不会有人因为汽车、火车、飞机会有因事故丧生的风险，而拒绝它们的“快”；都知道洋快餐是垃圾食品，但是在赶时间的时候啃汉堡的人也不在少数；瓶、罐装饮料的“快”更是无以复加，以至饮料业消费市场的增长速度呈持续上升之势，而饮料领域的几大巨头（百事可乐、可口可乐、雀巢）也常年蝉联世界500强。
 
“快”带给了瓶装饮料巨大的市场空间，也带来了异常激烈的竞争。您是否发现超市里，饮料的品种和包装是更新得最快的？有调查显示有一半以上的消费者愿意第一时间选择新口味、新包装的瓶装饮料，英国有个设计理念叫“眼睛决定我们吃什么？”瓶装饮料价格普遍不高，买瓶尝尝鲜，这个可以有。厂家只能靠不断地推陈出新来吸引新的消费者。所有的饮料企业都在口味的创新研发上绞尽脑汁，而原本需要“沏”的茶是近年来饮料企业最乐意琢磨的东西，因为有利可图。中国普洱茶饮料消费市场的发展速度可谓惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而位列饮料市场第三，大有赶超碳酸饮料之势。
 
普洱茶饮料的兴起与当下崇尚绿色、健康的消费文化不无关系，虽然普洱茶饮料离真正纯天然的茶还有一定距离，但是，至少已经开始朝这个方向迈进了。在这样的消费环境下，加之碳酸饮料导致钙流失、高糖、高热等问题，影响青少年成长，其市场份额不断被挤压。两大碳酸饮料巨头可口和百事也不得不调整在华战略，向茶叶靠拢，纷纷推出普洱茶饮料产品。两大饮料洋品牌在中国的本土化战略也是几经曲折才勉强杀出一条“血路”来，可口可乐公司的“原叶茶”基本在市场站稳脚跟，百事可乐公司在几次试水普洱茶饮料失败后，又于去年与康师傅结盟，开拓凉普洱茶饮料市场。
 
目前国内普洱茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位的普洱茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢、娃哈哈的市场占有率达到九成左右。而在消费人群方面，14-25岁的消费者是普洱茶饮料的主要目标消费群，其次是25-34岁的消费者。可以说青少年是普洱茶饮料的重要消费者，随着年龄的增长，消费普洱茶饮料的人数也在递增。在性别方面，女性略多于男性。

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